[토요판] 최정규의 우울하지 않은 과학 ⑦ 사회친화적 행동의 과시효과

이타적 행동이 항상 손해는 아닐 수도
‘좋은 사람’ 인정 자체가 중요한 가치
남들이 알아주는 것에 만족 느끼는
“불순한” 이타성 개념도 성립 가능

가격·연비 등 모든 조건 동일했지만
‘한눈에 띄는’ 프리우스만 판매 늘어
환경친화적 성향 드러내려는 동기
“과시적 환경보호”의 사례로 해석

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